%0 Journal Article 
%T Incidencia de la innovación en marketing en el rendimiento empresarial: una aplicación basada en modelamiento con ecuaciones estructurales
%J Estudios gerenciales Vol. 36, No. 154 - 2020;
%D 2016
%@ 0123-5923
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/86935
%X Las  pequeñas  y  medianas  empresas  (pymes)  han  desarrollado  una  capacidad  de  marketing  que  difiere  de  la  convencional.  La  mayor  parte de la literatura ha descuidado a la innovación en marketing, por considerarse una casualidad o por estar implícita en otro tipo de actividades, y solo recientemente se ha asociado a la competitividad. La presente investigación tuvo como objetivo verificar la relación de la innovación en marketing con el desempeño integral de las pymes y sus posibles implicaciones. Mediante la modelización de ecuacio-nes estructurales, se estimaron los efectos de esta innovación sobre el rendimiento empresarial. Los hallazgos revelaron su influencia significativa para orientar el desempeño, al implementar nuevos conceptos y medios de promoción, nuevos métodos de comercialización y modificación de sus envases, lo que impactó en mayor medida la parte comercial, además del ámbito administrativo, financiero y de recursos humanos.
%K Teoría de recursos y capacidades
%K Innovación en marketing
%K Rendimiento empresarial
%K Pequeñas y medianas empresas
%K Ecuaciones estructurales
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN