%0 Journal Article 
%T Análisis del efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio
%D 2016
%U http://hdl.handle.net/10906/81022
%X Existen varios debates acerca de las variables que afectan directa o indirectamente la sensibilidad del consumidor al precio. Variables como el valor capital de la marca y la publicidad son conceptos que han sido utilizados desde varias perspectivas de análisis e investigaciones. En este trabajo se hace un análisis del marco teórico que ayuda a integrar esta investigación con los diferentes enfoques, teorías y antecedentes que ayudan a ampliar la descripción del problema. A partir de este marco teórico se analiza a pregunta de investigación y las hipótesis que ayudan a responder dicha pregunta. Han sido incluidas en el análisis diversas características socioculturales y demográficas: sexo, edad y nivel de formación. Se pretende analizar la relación que tiene el efecto de la publicidad en la construcción de valor de marca y en la sensibilidad del consumidor al precio.
%K Valor Capital de Marca
%K Publicidad
%K Sensibilidad al precio
%K Consumidores
%K Trabajos de grado
%K Economía
%K Mercadeo
%K Administración
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%K Departamento de Gestión Organizacional
%K Departamento de Economía
%K Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN