%0 Journal Article 
%T Análisis de los efectos de la publicidad y el comportamiento del consumidor - Brand Engagement  y Brand Equity
%D 2017
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83631
%X La publicidad es uno de los elementos más potentes que debe fortalecer una marca si quiere llegar a sus consumidores y generar valor. Por lo tanto el presente proyecto busca analizar los efectos de la publicidad en el comportamiento de los consumidores, tanto sus creencias como actitudes, a través del Brand Engagement y el Brand Equity, —conceptos clave en la creación de valor— a través de un modelo de ecuaciones estructurales.
%K Publicidad
%K Comportamiento del consumidor
%K Marca
%K Consumidores
%K Trabajos de grado
%K Mercadeo
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN