%0 Journal Article 
%T Franquicias de comidas rápidas : contextualización y casos de éxito en el mercado colombiano
%D 2019
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84814
%X Las franquicias como modelo de negocio tienen presencia desde hace más de 1 siglo, posicionando sus marcas y consolidando estrategias de expansión en diversos mercados. En particular, las franquicias en sectores como el de fast food van en aumento, logrando una rápida expansión y motivando a numerosos emprendedores a entrar en el sistema. Las estrategias de mercadeo enfocadas a éste tipo de negocios son muy numerosas, por lo cual, se estudiaran dos franquicias de comidas rápidas que se han posicionado en Colombia tales como Subway® y Sandwich Qbano®, cuyas estrategias de marketing han permitido que logren un amplio plan de expansión, excelente posicionamiento y alto valor presente y futuro.
%K Posicionamiento de marca
%K Franquicias
%K Modelos de negocio
%K Estrategias de mercadeo
%K Comidas rápidas
%K Tésis
%K Administración
%K Departamento de Gestión Organizacional
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN