%0 Journal Article 
%T Valores que soportan la preferencia por una marca de automóviles
%D 2019
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/85439
%X Este trabajo contempla los motivos últimos de compra de las marcas de vehículos Mazda y Ford, desde la perspectiva de los clientes, en la ciudad Santiago de Cali. Para el logro de este objetivo se recurre al modelo teórico de la Cadena de Medios-Fines y a la entrevista en profundidad de escalamiento (laddering), identificando los valores personales de los propietarios de automóviles marcas Mazda y Ford. Se identificaron como metas motivacionales últimas, los valores de seguridad, hedonismo, conformidad y benevolencia.
%K Mercado automotriz
%K Motivación
%K Posicionamiento de marca
%K Investigación de mercados
%K Trabajos de grado
%K Mercadeo
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN