%0 Journal Article 
%T ¿Qué entienden las grandes empresas por branding?
%D 2021
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88924
%X El actual estudio es presentado a través del lente del mercadeo, y su principal propósito es entender la manera en que las grandes empresas del Valle del Cauca usan e implementan el branding en sus procesos internos y externos, con el fin de generar estrategias que permitan crear un buen posicionamiento de marca en el mercado y en la mente de sus consumidores. Para llevar a cabo el estudio, se tomó una muestra de las 30 empresas más grandes y exitosas a nivel departamental, con el fin de establecer resultados y conclusiones acertadas en el proyecto.
El método usado para llevar a cabo esta investigación fue cualitativo, por medio de entrevistas a profundidad, desarrolladas con un cuestionario detallado utilizado como guía para determinar las conclusiones y resultados. Aquí, se destaca que el total de las empresas entrevistadas entiende la importancia de hacer un uso correcto del branding para mejorar la visión de la marca en el mercado y aumentar su posicionamiento, sin embargo, la forma en cómo cada empresa hace uso de este difiere acorde a cada una de las compañías.

%K Marca
%K Identidad de marca
%K Posicionamiento de marca
%K Branding (Mercadeo)
%K Lealtad a la marca
%K Branding (Marketing)
%K Estrategia de marca
%K Estrategias de mercadeo
%K Consumidores
%K Productos de marca
%K Brand name products
%K Empresas vallecaucanas
%K Trabajos de grado
%K Administración
%K Departamento de Gestión Organizacional
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN