%0 Journal Article 
%T Un análisis de la Estrategia de Mercadeo en Pequeñas y Medianas Empresas colombianas.
%J Estudios Gerenciales;volumen 38, número 165 - 2022
%D 2022
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/96746
%X Este  estudio  analiza  la  estrategia  de  mercadeo  implementada  en  las  PYMES,  para  esto,  se  adelanta  un  estudio  de  casos  con  ocho  empresas  manufactureras  colombianas,  con  más  de  diez  años  de  creación  y  más  de  cincuenta  empleados.  Los  resultados  evidencian que estas empresas no siguen los modelos tradicionales de mercadeo ni cuentan con procesos formales y estructurados. La estrategia de mercadeo obedece a comprender a sus clientes, con quienes tienen mucha cercanía, al desarrollo de productos innovadores que satisfagan las necesidades de los mismos, a la estructuración de sus costos para ofrecer un precio competitivo y a una comunicación constante del valor que generan al mercado. Se concluye que estas empresas siguen una estrategia de mercadeo que les permite su sostenibilidad y competitividad acorde con la disponibilidad de sus recursos.

%K PYMES
%K Estrategia de mercadeo
%K Capacidades dinámicas
%K Capacidades de mercadeo
%K Gestión de PYMES
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN