%0 Journal Article 
%T Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: Un análisis de la publicidad en televisión
%D 2006
%@ 01235923
%U http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/200
%X En el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento 
cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizada por las marcas publicitadas generalmente en Chile y considerando diferentes categorías de productos. La investigación muestra que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente identidad como para ser utilizadas individualmente y posicionar una marca a través de la televisión. 
Además revela que una cantidad considerable 
de marcas utilizan el posicionamiento global y una menor cantidad el posicionamiento extranjero y local.
%K CULTURA
%K IMAGEN
%K MARCA
%K POSICIONAMIENTO
%K PUBLICIDAD
%K Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN