%0 Journal Article 
%T Caso de estudio. Privilege
%D 2006
%@ 01235923
%U http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/204
%X Privilege, es la marca con la
que la familia Jaramillo se lanzó al mercado
caleño, ofreciendo ropa sobre medida y
talla para hombres y mujeres, con altos
estándares de calidad, servicio personalizado
y diseños de moda; su portafolio de productos
incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as).
Esta marca, pese a no tener competidores
directos, sí observaba que algunas marcas y
diseñadores exclusivos se encontraban dentro
del grupo de consideración de los consumidores
objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía
enfrenta costos fijos elevados (ocupación de
maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad;
un nuevo punto de venta que presenta promedio
de ingresos inferiores a los necesarios para su
autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca
por parte del target, competidores con gran músculo
financiero y marcas altamente reconocidas con
trayectoria y precios competitivos.
%K Posicionamiento de marca
%K Mercado meta
%K Economía
%K Negocios y management
%K Economics
%K Business
%K Brand position
%K Target market
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN