TY  - THES 
TI  - Investigación del comportamiento del comprador y tendencias del mercado de confitería en el canal tradicional de la ciudad de Cali
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2009
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82644
AB  - El problema de Investigación se resumen en el siguiente interrogante: ¿Cuál es el comportamiento del comprador y las tendencias del mercado de confitería en el canal Tradicional de Cali? Para dar respuesta a la pregunta, se definió como objetivo principal del estudio, conocer el comportamiento del comprador de la categoría de Confitería y las tendencias del mercado en el canal tradicional de Cali. Los objetivos específicos son: identificar el perfil del comprador de la categoría de confitería en el canal tradicional en Cali, conocer las preferencias con respecto a los productos de confitería por parte del comprador de la categoría, indagar sobre los hábitos de compra y consumo de productos de confitería por parte del comprador, explorar sobre el comportamiento del comprador con respecto al producto, al afecto y al ambiente y por último plantear estrategias que le permitan al gerente aprovecharse de las oportunidades que existen en el mercado con base en los resultados de la investigación.
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Investigación de mercadeo
KW  - Confitería
KW  - Cali (Valle del Cauca, Colombia)
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Economía
KW  - Economics
ER  -