TY  - THES 
TI  - Plan de mercadeo para el lanzamiento de la empresa Tire Cap de Colombia
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2017
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83285
AB  - El presente trabajo de grado describe un plan de mercadeo realizado para el lanzamiento de la empresa Tire Cap de Colombia, cuya actividad económica es la comercialización de tapa válvulas tipo Premium con servicio de calibración de nitrógeno en las llantas para vehículos. Este trabajo inicia con el análisis situacional donde se diagnosticó los factores externos e internos del proyecto empresarial, donde se encuentra que hay amenazas representativas de tipo económica, cultural y sectorial que influyen sobre el montaje del negocio. Pero que a su vez se destacan fortalezas internas en su modelo de negocios que le permiten sobrevivir en un mercado de altas presiones competitivas. En tal sentido, se propuso un posicionamiento diferenciado en el sector de accesorios para vehículos, basado en los conceptos del diseño, la seguridad y el ahorro que son elementos claves dentro de su ventaja competitiva.
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