TY  - JOUR 
TI  - El objeto de estudio de la disciplina de marketing
JO  - ESTUDIOS GERENCIALES, No. 87
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2003
issn 01235923
AB  - En este artículo los autores hacen una profunda y exhaustiva revisión de la literatura dedicada a la búsqueda del objeto de la disciplina del marketing. Primero se analiza el concepto de marketing, luego se estudia el intercambio como la base sobre lacual gira toda la actividad de marketing, para posteriormente presentar el intercambio relacional como una de sus más recientes aproximaciones conceptuales.
KW  - TEORÍA DEL MARKETING
KW  - CONCEPTO DE MARKETING
KW  - INTERCAMBIO EN LA TEORÍA DEL MARKETING
KW  - RED DE RELACIONES EN MARKETING
KW  - Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
KW  - Estudios Gerenciales
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/109
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