TY  - THES 
TI  - Caracterización de la competencia multimercado a través de la variable de mercadeo expresado en piezas publicitarias impresas
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2013
UR  - http://hdl.handle.net/10906/76580
AB  - Este trabajo busca analizar la competencia multimercado en el sector automotriz tomando como marco de estudio los anuncios impresos, específicamente los anuncios de la revista semana de los años 2010, 2011 y 2012, y para ello se medirá la agresividad competitiva entre los diferentes segmentos teniendo en cuenta las PŽs del mercadeo. El objetivo final es extrapolar los resultados de la investigación a otros sectores y así poder formular teorías de la competencia multinivel que sean útiles cuando se diseñe una estrategia de mercadeo.
KW  - Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
KW  - Mercadeo Internacional y Publicidad
KW  - Administración
KW  - Competencia industrial
KW  - Competencia empresarial
KW  - Competencia
KW  - Sector automotriz
KW  - Mercado automotriz
KW  - Anuncios publicitarios
KW  - Publicidad comercial
KW  - Publicidad en los negocios
KW  - Publicidad
KW  - Economía
KW  - Economics
ER  -