TY  - THES 
TI  - Análisis del área de mercadeo en las pymes
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2013
UR  - http://hdl.handle.net/10906/76678
AB  - "En Colombia las PYMES constituyen una parte fundamental de la industria manufacturera al ser grandes aportantes de empleo, el valor agregado y al total de establecimientos" ANIF, Asociación de Instituciones Financieras (2013). El objetivo principal del presente estudio es evaluar el estado y desempeño del área de mercado en las PYMES. En cuanto a la metodología, se utiliza una aproximación cualitativa a partir del método del caso, profundizando en el estudio de las tres empresas caleñas; en las cuales se analizaran las estrategias de: posicionamiento, segmentación, producto/servicio, precio, distribución, comunicación, innovación, lealtad, y orientación del mercadeo en las PYMES. Los resultados más relevantes de la investigación indican que las PYMES deben estructurar y formalizar sus aéreas de mercadeo, que permitan tomar acciones dentro del mercado para generar un mayor desempeño y competitividad.
KW  - Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
KW  - Mercadeo Internacional y Publicidad
KW  - Administración
KW  - Pymes
KW  - Pequeña y mediana empresa
KW  - Mercadeo
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Análisis de casos
ER  -