TY - THES TI - Propuesta de plan de mercadeo para la arepería : investigación aplicada PB - Universidad Icesi PY - 2014 UR - http://hdl.handle.net/10906/77638 AB - El presente trabajo contiene el diseño del plan de mercadeo para La Arepería, una cadena de comidas rápidas caleña. En los últimos cinco años años el sector de las comidas rápidas ha crecido más de 990 mil millones de pesos (LaNota.com 2013), lo cual ha despertado el interés de diferentes cadenas multinacionales en instalar sus restaurantes en Colombia. De la misma manera, varias cadenas nacionales han ejecutado acciones desde inversiones en su capacidad hasta fusiones y adquisiciones con otras compañías del sector con el fin de fortalecerse competitivamente. KW - Tésis KW - Plan de empresa KW - Comidas rápidas KW - Arepas KW - Plan de mercadeo KW - Restaurantes KW - Administración KW - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi KW - Economía KW - Negocios y management KW - Economics KW - Business ER -