TY  - THES 
TI  - Innovar y estudiar [recurso electrónico] : tres casos de emprendimiento desde el diseño Independiente en Santiago de Cali
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2015
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78550
AB  - El siguiente trabajo presenta el resultado de un proyecto de investigación que puede funcionar como guía y orientación para proyectos de gestión relacionados con el emprendimiento desde el diseño independiente. Con base en la experiencia de tres diseñadores ubicados en Santiago de Cali, se conoce y analiza cómo fueron sus procesos de emprendimiento y las estrategias de
mercadeo que implementaron a la hora de desarrollar su propia marca y la elaboración de productos de acuerdo a las tendencias actuales, que son comercializados en el mercado de acuerdo a la categoría en que se encuentran.
En este escenario, se encontraron factores importantes como la innovación, el emprendimiento, el diseño independiente, las tendencias del mercado, estrategias de mercadeo y posicionamiento que fueron el propósito central de la investigación.

KW  - Trabajos de grado
KW  - Emprendimiento
KW  - Diseño independiente
KW  - Innovación
KW  - Tendencias de mercado
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -