TY  - JOUR 
TI  - El efecto país de origen en marcas dominantes
PB  - Universidad del Norte
PY  - 2015
issn 1657-6276
AB  - El Efecto País de Origen (COO) ha sido objeto de debate durante muchos
años y varios autores han afirmado que es una forma de diferenciar el producto de los competidores debido a que afecta las percepciones, la preferencia y
la disposición a comprar. Sin embargo, diversos autores argumentan que este
efecto ha perdido importancia, porque, incluso en bienes de comparación
que implican un grado de involucramiento superior, muchos consumidores
no conocen el país de origen del producto, ya que la marca es bastante dominante y esta es lo más relevante independientemente de dónde provenga
el producto o servicio. El presente estudio evalúa el efecto país de origen en
marcas dominantes en productos de comparación como los computadores
portátiles. Los resultados empíricos demuestran que dicho efecto se diluye
cuando las marcas ocupan un sitio importante en la mente del consumidor.

UR  - http://hdl.handle.net/10906/81335
ER  -