TY  - THES 
TI  - Análisis de la intención de compra en relación a la publicidad pautada en las zonas rurales y urbanas de la categoría de papel higiénico en Cali
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2011
UR  - http://hdl.handle.net/10906/81614
AB  - Es un hecho que cada vez hay más competencia entre los productos, e incluyendo una cantidad enorme de publicidad en los diferentes mercados, lo cual lleva a tomar conciencia sobre los mensajes publicitarios que quieren recibir y los que prefieren omitir. A su vez, las empresas experimentan la presión de hacerse reconocer entre los diferentes mercados y de entender la manera en la que se comporta su target, para así poder entablar una comunicación más efectiva que se traduzca en un mejor desempeño; no solo en ventas sino en recordación y en intención de compra.
KW  - Economics
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Publicidad
KW  - Marcas de productos
KW  - Confianza
ER  -