TY  - THES 
TI  - Administración de marca  : mitos y realidades sobre las mipymes caleñas - Universidad ICESI
PB  - Universidad Icesi
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2011
UR  - http://hdl.handle.net/10906/81617
AB  - El siguiente trabajo busca conocer cómo las micro, pequeñas y medianas empresas caleñas, pertenecientes a los sectores comercial, industrial, hotelería y agropecuario, realizan la administración de marca, con el fin de encontrar aquellos factores que llevan a éstas a implementar o no, estrategias que les permitan lograr diferenciarse en el mercado, y al mismo tiempo posicionarse en sus consumidores. Este proyecto servirá como fuente de información para futuras consultas referentes al tema.
KW  - Economía
KW  - Economics
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Pymes
KW  - Pequeña y mediana empresa
KW  - Valoración de marcas
ER  -