TY  - THES 
TI  - Mercado de lujo y masificación
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://hdl.handle.net/10906/82162
AB  - El presente trabajo expone la el conocimiento del consumidor al lidiar con aspecto de prestigio en la compra de bienes de lujo basado, en literatura de otros autores que han narrado el tema. Con la finalidad de poder legitimar a través de una investigación exploratoria. El fin de este documento es combinar los conceptos existentes sobre el consumo de lujo y su masificación en este tipo de bienes, poniendo a prueba estos conceptos en un trabajo de campo, el objetivo principal es poder definir los conceptos de Lujo, Masificación del lujo y efecto
Masstige. Además, se exponen las estrategias de marketing en el lujo y se delimitan los 5 diferentes tipos de consumidores de lujo (Conspicuo, de Calidad, de Exclusividad, del Yo Extendido y Hedonista) y sus efectos (Veblen, Snob, Perfeccionista, Vagón de Tren y Hedónico).
KW  - Masificación de marca
KW  - Lujo
KW  - Consumidores
KW  - Estrategias de marketing
KW  - Estrategia de marca
KW  - Estrategia de servicio
KW  - Estrategias de innovación
KW  - Satisfacción del consumidor
KW  - Trabajos de grado
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
KW  - Mercadeo
ER  -