TY  - THES 
TI  - Los valores del consumidor tras los atributos de la marca de ropa Zara
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2016
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82929
AB  - El presente proyecto busca identificar los valores que soportan el posicionamiento de la marca de ropa Zara, buscando entender la verdadera razón por la cual se genera la preferencia hacia esta marca. Para lograr este objetivo, se indaga el verdadero significado del valor en el aspecto filosófico y cómo a partir de su definición, se va adentrando a una perspectiva organizacional y de marketing, que a su vez es dirigida hacia los consumidores para que estos se vean persuadidos por la marca, generando el valor necesario para que ellos la prefieran y no otras marcas.
KW  - Ropa y vestidos
KW  - Almacén de ropa
KW  - Valor de marcas
KW  - Beneficios
KW  - Consumidores - Aspectos psicológicos
KW  - Actitudes de los consumidores
KW  - Trabajos de grado
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
KW  - Mercadeo
ER  -