TY  - THES 
TI  - Antecedentes del consumo de marcas de lujo : análisis de la prominencia de marca y del contexto social
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2018
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83830
AB  - Este trabajo consiste en una detallada exploración sobre las influencias del entorno y de lo que sucede cuando los consumidores evalúan las marcas de lujo, en la disposición a comprarlas. Igualmente, se analiza como la prominencia y el valor percibido influye en la intención de compra de las marcas de lujo. Así pues, se estudian los antecedentes y variables dentro del proceso de compra de marcas de lujo, mediante el análisis de los tipos de consumidores, sus preferencias y motivadores de compra.
KW  - Estrategia de marca
KW  - Masificación de marca
KW  - Influencia social
KW  - Valor de marcas
KW  - Valor económico
KW  - Lujo
KW  - Marca
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -