TY  - THES 
TI  - Análisis del efecto de la publicidad en la sensibilidad del consumidor al precio y el papel del valor de la marca
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2017
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83878
AB  - La presente investigacion es realizada con el fin de conocer los alcances del efecto de la publicidad en dos aspectos importantes que son: valor de marca y sensibilidad al precio; todos los analisis fueron realizados a estudiantes universitarios de la ciudad de Cali Colombia entre las edades de 18-25 años. Este estudio se encuentra en una etapa de desarrollo,en donde se realizó el cuestionario soportado bibliograficamente, y se ejecutó una prueba piloto con el fin de conocer la percepcion de los encuestados frente a las preguntas, y las posibles variaciones que podian realizarse en el contenido del mismo.
KW  - Publicidad
KW  - Valor de marcas
KW  - Publicidad en los negocios
KW  - Estrategias de marketing
KW  - Estrategia publicitaria
KW  - Estrategias de mercadeo
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Trabajos de grado
KW  - Administración
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
ER  -