TY  - THES 
TI  - Jugo de caña Guap.
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2021
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/89968
AB  - Guap es un jugo de caña elaborado en el departamento del Huila. Se elabora el plan de mercadeo a esta empresa y se toma como base dos trabajos hechos por estudiantes de la universidad ICESI, el estudio de mercado de jugos y bebidas para deportistas de Euromonitor y una encuesta de consumo de jugo de caña.
Los insights revelan que el consumidor prefiere una bebida que lo hidrate, refresque y que no contenga azucares añadidos. Las recomendaciones son hacer un cambio en el sabor del producto, así como el empaque.
KW  - Marca
KW  - Saludable
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Bebidas refrescantes
KW  - Jugo de caña de azúcar
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Bebidas saludables
KW  - Estudios de mercado
KW  - Tésis
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -