TY  - JOUR 
TI  - Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: Un análisis de la publicidad en televisión
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2006
issn 01235923
AB  - En el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento 
cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizada por las marcas publicitadas generalmente en Chile y considerando diferentes categorías de productos. La investigación muestra que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente identidad como para ser utilizadas individualmente y posicionar una marca a través de la televisión. 
Además revela que una cantidad considerable 
de marcas utilizan el posicionamiento global y una menor cantidad el posicionamiento extranjero y local.
KW  - CULTURA
KW  - IMAGEN
KW  - MARCA
KW  - POSICIONAMIENTO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/200
ER  -