Análisis de área de mercadeo en las Pymes

Jiménez Arbeláez, July Andrea; Ossa Jiménez, Tatiana

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Título :	Análisis de área de mercadeo en las Pymes
Autor :	Jiménez Arbeláez, July Andrea Ossa Jiménez, Tatiana
Colaborador:	Franco Angel, Mónica
Fecha de publicación :	29-nov-2013
Editorial :	Universidad Icesi
Palabras clave :	Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Producción intelectual registrada - Universidad Icesi Mercadeo Internacional y Publicidad Administración de mercadeo Pequeña y mediana empresa - Análisis de mercadeo Planificación del mercado
Resumen :	Las PYMES son de gran relevancia para el mercado ya que actualmente están dando un gran aporte a la economía Colombiana. Es por esto que el presente estudio busca entender y comprender cómo las PYMES utilizan el mercadeo para su crecimiento y así ganar competitividad en el mercado, por medio de la evaluación del desempeño dos empresas del sector contrastada con los estudios analizados en el marco teórico. La metodología utilizada consiste en un estudio cualitativo con entrevistas en profundidad y una triangulación de información. Los resultados muestran que las PYMES están en proceso de adopción de las estrategias de mercadeo que les brindarán en el futuro un mejor posicionamiento y mayor participación del mercado.
URI :	http://hdl.handle.net/10906/76707
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Aparece en las colecciones:	Gestión - Tesis

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