Título : | Efectos de los emplazamientos de marca real y enmascarada en el comportamiento del consumidor: un experimento exploratorio |
Autor : | Alvarado Herrera, Alejandro Vázquez Charolet, Rubén Cavazos Arroyo, Judith |
Fecha de publicación : | 1-oct-2014 |
Editorial : | Universidad Icesi |
Palabras clave : | Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas Producción intelectual registrada - Universidad Icesi Marcas Consumidores Comportamiento del consumidor Medios de comunicación |
Resumen : | Masked brands placement’s effects on consumer behavior have not been empirically compared to those
produced by actual brands placements –within unreal content productions. Hence, to compare 2 types of
placements, a 3 group true (post-test) experiment was conducted. One of 3 expressly developed versions
of a HuevoCartoon animation (manipulating the variable Type of placement) was presented to each
group to which, the 183 volunteer participants, were randomly assigned. Participants were asked to
answer a questionnaire to measure 7 dependent variables concerning: cognitive, emotional and conative
effects produced by the stimuli. Results suggest that the difference in the effectiveness of both types of
placements is marginal. |
Descripción : | La efectividad del emplazamiento de marcas enmascaradas en el comportamiento del consumidor no ha sido comparada empíricamente con la producida por el emplazamiento de marcas reales. Para hacerlo, se realizó un experimento exploratorio verdadero (post-test) en 4 ciudades mexicanas. Una animación de HuevoCartoon con 3 versiones desarrolladas ex profeso, manipulando la variable Tipo de emplazamiento, fue presentada a 183 participantes voluntarios repartidos aleatoriamente en los grupos y, posteriormente, se solicitó que respondieran un cuestionario que midió 7 variables dependientes referentes a los efectos cognitivos, emocionales y conativos producidos en los sujetos. Los resultados permiten concluir que la diferencia en la efectividad del uso de ambos tipos de emplazamiento es meramente marginal. |
Citación : | ESTUDIOS GERENCIALES;Vol. 30 No. 133 Octubre/Diciembre 2014 |
URI : | http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1885 |
ISSN : | 01235923 |
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Aparece en las colecciones: | Estudios gerenciales Vol. 30 No. 133
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