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http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/81573
Título : | La innovación no cuesta mucho : una guía para desarrollo de marca-producto en las empresas de diseño industrial: estrategia de marca-producto para Gesta Diseño - Universidad ICESI |
Autor : | Hurtado Ruiz, Andrés Julián García Giraldo, Jairo Alberto |
Colaborador: | Arboleda Arango, Ana María |
Fecha de publicación : | ene-2010 |
Resumen : | En Colombia, las empresas de diseño industrial ofrecen servicios de consultoría a compañías manufactureras de bienes de consumo, es decir, estas agencias de diseño generan valor a terceros, dejando sin explorar la creación de marcas a través del desarrollo de productos propios, siendo esta línea de negocio, la que les permitiría a las empresas de diseño industrial generar valor. Este trabajo pretende proporcionarle a las empresas de diseño industrial, una guía práctica, que les permita adoptar una estrategia de baja inversión dentro del mercado colombiano, para diversificar su portafolio; combinando la prestación de servicios, con la creación de marcas a través del desarrollo de sus propios productos. La guía diseñada en este trabajo, tendrá en cuenta las empresas de diseño industrial para la creación de marcas a través del desarrollo de productos propios, considerando la utilización de estudios de tendencias para responder a la dinámica competitiva que plantea el mercado. Para este trabajo, los autores definen el concepto de marca-producto, tomando la marca como el buen nombre que pueden obtener las empresas de diseño industrial, a través del reconocimiento y la aceptación por parte de los consumidores de sus productos tangibles. |
URI : | http://hdl.handle.net/10906/81573 |
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Identificador en OLIB: | http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=219425&rs=555230&hitno=23 |
Aparece en las colecciones: | Formación de Recurso Humano - CPO |
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