El efecto de la publicidad en el valor de marca y actitud de las personas frente a la marca
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Fecha
2017-01-01
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Director de tesis/Asesor
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Universidad Icesi
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Resumen
La presente investigación busca, mediante la propuesta de un modelo de ecuaciones estructurales, observar y determinar el efecto de la publicidad en el valor de marca y la incidencia de estas dos variables en la intensión de compra de los consumidores. Para ello se utilizaron dos categorías de producto: bebidas alcohólicas (bajo involucramiento) y tecnología (alto involucramiento), concentrados en las marcas POKER y COSTEÑA para la primer categoría y SAMSUNG y HUAWEI para la segunda. Para ello se tomó una muestra de 150 jóvenes de la ciudad de Cali.
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Resumo
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Palabras clave
Valor de marcas, Lealtad a la marca, Posicionamiento de marca, Posicionamiento (Publicidad), Consumidores, Trabajos de grado, Economía, Departamento de Economía
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