%0 Journal Article 
%T Redefinición de la marca helados Monserrate.
%D 2021
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88828
%X La presente investigación es realizada desde un punto de vista de mercadeo y busca redefinir la marca Helados Monserrate para el año 2021. La marca se gestó en la ciudad de Tuluá, y bajo ésta se fabrica y comercializa helados artesanales. La investigación se divide en dos etapas: 1 Revisión de bibliografía correspondiente a la construcción de marcas y 2 Recolección e interpretación de datos primarios a partir de entrevistas y realizar las conclusiones pertinentes. Como principales resultados de este trabajo investigativo se encuentra que: Helados Monserrate destaca por tener la capacidad de evocar nostalgia en sus consumidores; la marca se ha enfocado mucho en su producto y ha descuidado otros aspectos.

%K Posicionamiento de marca
%K Identidad de marca
%K Percepción
%K Marcas
%K Mercadeo
%K Recolección de datos
%K Consumidores
%K Empresas colombianas
%K Planificación estratégica
%K Strategic planning
%K Gestión humana
%K Branding (Mercadeo)
%K Branding (Marketing)
%K Productos de marca
%K Brand name products
%K Trabajos de grado
%K Administración
%K Departamento de Gestión Organizacional
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN