%0 Journal Article 
%T Efectos de la comunicación integrada de marketing a través de la consistencia estratégica : una propuesta teórica y metodológica
%D 2009
%@ 01235923
%U http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303
%X Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de 
las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación 
Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios 
desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos 
económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las 
empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia 
que posee una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista 
del consumidor. Partiendo de la consistencia estratégica como vía de 
integración, en el presente trabajo se plantean los efectos que puede 
ejercer una campaña integrada es sobre el procesamiento de la información
y sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña.
%K Comunicación en mercadeo
%K Consumidores
%K Marketing estratégico
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN