%0 Journal Article 
%T Análisis del área de mercadeo en las pymes
%D 2014
%U http://hdl.handle.net/10906/78009
%X El propósito del presente estudio, es analizar el área de mercadeo en las pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Cali (Colombia). Se realizó una revisión bibliográfica con el fin de dar sustento teórico a las diferentes variables de la investigación. Este es un caso de estudio empírico basado en dos PYMEs analizadas en la ciudad de Cali. Los resultados evidencian que a pesar del tamaño de dichas organizaciones, experimentan cierta formalidad a la hora de desarrollar sus estrategias. Además, se observa que, si bien las empresas cuentan con un departamento estructurado para el área de mercadeo, continúan existiendo algunos aspectos por mejorar y formalizar.
%K Pymes
%K Innovación
%K Mercadeo
%K Precio
%K Producto
%K Comunicación
%K Distribución
%K Posicionamiento
%K Segmentación del mercado
%K Trabajos de grado
%K Mercadeo
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN