%0 Journal Article 
%T Mercado de lujo y masificación
%D 2017
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82886
%X Este trabajo recoge información acerca de la aspiración a las marcas de lujo, su relación con el “brand engagement” y el auto-concepto, y los tipos de consumidores del mercado del lujo. El objetivo principal de este trabajo, es sintetizar los conocimientos ya existentes sobre dichos temas y validarlos mediante un proyecto de investigación en la ciudad de Cali. De esta forma, se analiza la relación que los consumidores desarrollan con la marca y cómo ésta es importante para el auto-concepto de las personas, tanto así, que afecta siginificativamente las decisiones de compra. Además, se presenta una clasificación del mercado del lujo y se explican los términos: Patricians, Parvenus, Posseurs y Proletarians.
%K Masificación de marca
%K Lujo
%K Consumidores
%K Estrategias de marketing
%K Estrategia de marca
%K Estrategia de servicio
%K Trabajos de grado
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%K Mercadeo
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN