%0 Journal Article 
%T Engagement producido por la publicidad en medios digitales, caso : Netflix
%D 2018
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83826
%X Este proyecto de grado utiliza el método de "caso" como instrumento de investigación, rigurosamente enlazado con la teoría; es decir con el marco teórico. Enfáticamente, este trabajo trata de analizar el engagement que genera Netflix en sus consumidores a través de la publicidad en redes sociales, identificando la estrategia que utilizan para obtener una relación fuerte con los consumidores, el ecosistema digital que usan y el discurso semiótico y semántico que usa la marca en dichas comunicaciones publicitarias.
%K Marca
%K Redes sociales
%K Fidelidad de marca
%K Estrategia de marca
%K Publicidad
%K Trabajos de grado
%K Mercadeo
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN