%0 Journal Article 
%T Construcción de una marca : Salama Wear
%D 2019
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/84776
%X La construcción de la marca de ropa SALAMA WEAR, nace a partir de una oportunidad identificada entre las mujeres caleñas que tienen entre los 18 y 32 años de edad, que no encuentran en la ciudad una marca de ropa que les brinde lo que ellas buscan, ni que cumpla con las necesidades y deseos que ellas tienen, y mucho menos una marca con la cual se identifiquen totalmente. Por lo tanto, se llevó a cabo una investigación cualitativa de mercado, netamente exploratoria, con la técnica de entrevistas a profundidad semiestructuradas, a 14 mujeres que pertenecen al segmento objetivo, para así identificar cuáles son las variables decisivas a la hora de seleccionar, indagar, y finalmente efectuar la compra de una prenda. También, cuáles son las marcas que frecuentan, por qué, y cuáles falencias encuentran éstas que ya ofertan en la ciudad.
%K Marcas
%K Consumidores
%K Identidad de marca
%K Prendas de vestir
%K Ropa femenina
%K Trabajos de grado
%K Mercadeo
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN