%0 Journal Article 
%T Planeación estratégica Mi Tienda Café.
%D 2020
%U http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/87400
%X El presente estudio tiene como objetivo crear y estructurar una planeación estratégica de marca para Mi Tienda Café, para esto se realizaron encuestas y entrevistas a profundidad haciendo uso de métodos cuantitativos y cualitativos, se analizaron los resultados obtenidos y a partir de ahí se hizo una propuesta de misión y visón, se estructuró una matriz DOFA en la cual profundizamos en fortalezas y debilidades, adicional de encontrar las oportunidades y amenazas. Para finalizar se presenta la respectiva propuesta de estrategia de marca con sus respectivas recomendaciones.
%K Planeación estratégica
%K Ventaja competitiva
%K Tiendas de café
%K Café
%K Tienda
%K Bebidas
%K Estrategia de marca
%K Empresa - Planificación
%K Trabajos de grado
%K Mercadeo
%K Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
%~ GOEDOC, SUB GOETTINGEN