TY  - THES 
TI  - Competencias directivas requeridas en el sector publicitario. Un acercamiento cualitativo en agencias publicitarias de la ciudad de Cali
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2012
UR  - http://hdl.handle.net/10906/68469
AB  - A partir de la masividad de la publicidad y su constante evolución a la par de la tecnología y del ser humano, se plantean muchos retos sobre las principales competencias que deben tener los profesionales que se enfrentan a cargos directivos con responsabilidad en comunicaciones publicitarias para ser eficientes y eficaces en su labor. La presente investigación pretende explorar desde el punto de vista de los Gerentes Generales de agencias publicitarias, las principales competencias requeridas y deseadas para desempeñar cargos directivos dentro de dichas agencias que tengan responsabilidad sobre las comunicaciones publicitarias de los clientes. Mostrando una interesante tendencia hacia aspectos muy específicos y contundentes de la realidad actual. La investigación también aporta una buena estructuración de posibilidades para ampliar el campo de investigación en el tema.

KW  - FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
KW  - PRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESI
KW  - COMPETENCIAS LABORALES
KW  - DESEMPEÑO LABORAL
KW  - TALENTO HUMANO
KW  - GESTIÓN POR COMPETENCIAS
KW  - COMMUNICATION
KW  - ADVERTISING
KW  - MANAGEMENT
KW  - SKILLS AND CHARGES
ER  -