TY  - THES 
TI  - Comunicación integral de marca para generar visibilidad y reconocimiento al grupo de acciones públicas de Icesi (GAPI) a través del mercado social: investigación aplicada a un problema organizacional
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2013
UR  - http://hdl.handle.net/10906/76676
AB  - Este proyecto de grado se desarrolla como una investigación aplicada a un problema organizacional del Grupo de Acciones Públicas de ICESI (GAPI), quienes tienen la necesidad de crear un reconocimiento y fortalecimiento de marca en la comunidad en general para el apoyo de sus programas. Para lo cual se propone a través del mercadeo el desarrollo de una estrategia que permita visibilizar sus acciones como grupo.
Apoyándose en una investigación cualitativa se identificaron Insights de comunicación para ser usados, y los medios más adecuados para ser aplicados en el desarrollo de una propuesta
estratégica de mercadeo presentada a la Organización para ser aplicada en el logro de sus objetivos.
KW  - Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
KW  - Mercadeo social
KW  - Inclusión social
KW  - Comunicación
KW  - Publicidad
KW  - Planes estratégicos
KW  - Grupo de Acciones Públicas de Icesi. GAPI
ER  -