TY  - THES 
TI  - Ingreso al mercado colombiano de compañías internacionales del sector alimentos Subway vrs Sandwich Qbano
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2015
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78544
AB  - A partir del ingreso al mercado Colombiano de compañías internacionales del sector de alimentos se genera un aumento de la competitividad y surgen nuevos retos para las compañías nacionales. Teniendo en cuenta que en la actualidad el mercado de comidas rápidas en Colombia es muy atractivo por tener una mayor demanda, la presente investigación pretende explorar el impacto que le genera el ingreso de la marca internacional Subway al mercado Colombiano del sector de alimentos a la empresa nacional Sandwich Qbano. La investigación nos permite conocer las tendencias de consumo en el mercado y las preferencias del consumidor acerca de una marca con respecto o la otra. Podemos generalizar en cuanto a las ventajas competitivas que pueden estar generando un mayor impacto en la marca nacional a partir de la llegada de la marca internacional. Llegando a robarle participación de mercado a través de estrategias efectivas.
KW  - Trabajos de grado
KW  - Comidas rápidas
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Identidad de marca
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Percepción
KW  - Subway (Empresa Comercial)
KW  - Sándwich Qbano (Empresa Comercial)
KW  - Investigación de mercados
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -