TY  - THES 
TI  - Ingreso al mercado colombiano de compañías internacionales del sector alimentos Starbucks Vs Juan Valdez
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2015
UR  - http://hdl.handle.net/10906/78545
AB  - Con este trabajo investigativo se busca analizar desde una perspectiva de mercadeo y comportamiento del consumidor, el ingreso al mercado colombiano de compañías internacionales del sector alimentos, haciendo énfasis principalmente en el ingreso de la compañía internacional Starbucks al mercado nacional, principalmente en la ciudad de Cali, y el posible impacto que esta pueda generar en el sector. Por lo tanto, es importante conocer
acerca de la principal cadena de tiendas de café Juan Valdez, líder en el mercado cafetero colombiano que cuenta con una gran participación y posicionamiento en el sector, su historia y recorrido que hacen de este un ícono a nivel mundial del café colombiano y de su actual competencia Starbucks, marca reconocida también a nivel internacional que brinda a los
consumidores productos de alta calidad a base de café.
Se analizará también el impacto que ha generado el ingreso de la franquicia Starbucks en la ciudad de Bogotá, las principales oportunidades y amenazas que esta cadena y muchas otras empresas, incluida Juan Valdez, deben afrontar en esta nueva etapa a la cual se ve enfrentado el mercado cafetero en el país.
KW  - Trabajos de grado
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Percepción
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Cali (Valle del Cauca, Colombia)
KW  - Hábitos de consumo
KW  - Análisis cualitativo
KW  - Análisis cuantitativo
KW  - Franquicias
KW  - Starbucks Coffee Company
KW  - Juan Valdez (Marca comercial de café)
KW  - Administración
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -