TY  - THES 
TI  - El efecto de la publicidad en el valor de marca y actitud de las personas frente a la marca
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2017
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82484
AB  - La presente investigación busca, mediante la propuesta de un modelo de ecuaciones estructurales, observar y determinar el efecto de la publicidad en el valor de marca y la incidencia de estas dos variables en la intensión de compra de los consumidores. Para ello se utilizaron dos categorías de producto: bebidas alcohólicas (bajo involucramiento) y tecnología (alto involucramiento), concentrados en las marcas POKER y COSTEÑA para la primer categoría y SAMSUNG y HUAWEI para la segunda. Para ello se tomó una muestra de 150 jóvenes de la ciudad de Cali.
KW  - Valor de marcas
KW  - Lealtad a la marca
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Posicionamiento (Publicidad)
KW  - Consumidores
KW  - Trabajos de grado
KW  - Economía
KW  - Departamento de Economía
ER  -