TY  - THES 
TI  - Pensar y actuar ante la idea de envejecer
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2010
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/82658
AB  - De repente una arruga y los párpados bajos contradicen el recuerdo que tiene un individuo de la imagen de sí mismo. El presente estudio propone evaluar en qué medida las emociones y la actitud preventiva que experimenta un individuo ante la realidad del envejecimiento determinan positivamente su intención de uso de productos dermatológicos. Adicionalmente, se explora la orientación del individuo hacia sí mismo o hacia personas allegadas como predictor de su intención de utilizar productos anti envejecimiento.
La metodología usada en este trabajo es de tipo experimental. Los participantes son 50 estudiantes de postgrado, hombres y mujeres, con una edad promedio de 32.8 años (std.=8). Los resultados confirman que las emociones negativas y una actitud preventiva ante el envejecimiento determinan la intención de uso de productos dermatológicos. Sin embargo, la orientación que el individuo tiene en su vida hacia sí mismo o los demás no influye sobre la intención de uso. Adicionalmente, el género y la edad sí se relacionan con la intención de uso.
KW  - Plan de mercadeo
KW  - Productos dermatológicos
KW  - Cosméticos
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Actitudes de los consumidores
KW  - Economía
KW  - Economics
KW  - Negocios y management
KW  - Business
ER  -