TY  - THES 
TI  - Mercadeo sostenible
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2017
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/83707
AB  - El siguiente escrito busca primero, contextualizar el tema con base a la evolución del concepto de mercadeo sostenible. Segundo, conocer los diferentes tipos de mercadeo que complementan y apoyan al mercadeo sostenible. Tercero, analizar el comportamiento de los consumidores respecto al consumo de productos sostenibles, así como la consideración de las futuras consecuencias que estos tienen a la hora de adquirir un producto. Para comenzar se da una breve introducción de lo qué es el mercadeo en general y cómo el concepto ha ido evolucionando al transcurrir el tiempo, así se llega al concepto de mercadeo sostenible y se explican sus diferentes componentes. Para finalmente realizar las relaciones entre todos los conceptos mencionados y el brand equity de las empresas.
KW  - Mercadeo - Aspectos sociales
KW  - Mercadeo
KW  - Mercadeo sostenible
KW  - Consumidores
KW  - Colombianos
KW  - Compras
KW  - Trabajos de grado
KW  - Economía
KW  - Departamento de Economía
ER  -