TY  - THES 
TI  - Redefinición de la marca helados Monserrate.
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2021
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/88828
AB  - La presente investigación es realizada desde un punto de vista de mercadeo y busca redefinir la marca Helados Monserrate para el año 2021. La marca se gestó en la ciudad de Tuluá, y bajo ésta se fabrica y comercializa helados artesanales. La investigación se divide en dos etapas: 1 Revisión de bibliografía correspondiente a la construcción de marcas y 2 Recolección e interpretación de datos primarios a partir de entrevistas y realizar las conclusiones pertinentes. Como principales resultados de este trabajo investigativo se encuentra que: Helados Monserrate destaca por tener la capacidad de evocar nostalgia en sus consumidores; la marca se ha enfocado mucho en su producto y ha descuidado otros aspectos.

KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Identidad de marca
KW  - Percepción
KW  - Marcas
KW  - Mercadeo
KW  - Recolección de datos
KW  - Consumidores
KW  - Empresas colombianas
KW  - Planificación estratégica
KW  - Strategic planning
KW  - Gestión humana
KW  - Branding (Mercadeo)
KW  - Branding (Marketing)
KW  - Productos de marca
KW  - Brand name products
KW  - Trabajos de grado
KW  - Administración
KW  - Departamento de Gestión Organizacional
ER  -