TY  - THES 
TI  - Análisis comparativo del manejo de product placement en series colombianas vs series extranjeras
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2022
UR  - http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/handle/10906/94021
AB  - El product placement es una táctica publicitaria que involucra un intercambio económico con el fin de influir en el público de los medios audiovisuales -televisión, series, películas- por medio de la colocación de productos o marcas en películas y/o series de manera no forzada. Con el fin de entender con más claridad la eficiente implementación de esta estrategia se realiza la presente investigación analizando la colocación de producto en tres series colombianas vs tres series extranjeras, implementando una metodología mixta. 
A pesar de ser una técnica tan utilizada se encuentran deficiencias en el método de ejecución en las producciones colombianas debido a la ausencia de parámetros exactos establecidos que den una guía de apoyo y a al tardado desarrollo en materia de publicidad que se tiene en el país; Además se identificaron factores indispensables para la correcta realización los cuales son tiempo promedio, tipo de colocación de mayor facilidad, consistencia de marca e integración entre producto y contexto.
KW  - Colocación de producto
KW  - Recordación
KW  - Estrategia de comunicación
KW  - Publicidad
KW  - Plataformas streaming
KW  - Trabajos de grado
KW  - Mercadeo
KW  - Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales
ER  -