TY  - JOUR 
TI  - Caso de estudio. Privilege
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2006
issn 01235923
AB  - Privilege, es la marca con la
que la familia Jaramillo se lanzó al mercado
caleño, ofreciendo ropa sobre medida y
talla para hombres y mujeres, con altos
estándares de calidad, servicio personalizado
y diseños de moda; su portafolio de productos
incluye ropa formal y casual para ejecutivos(as).
Esta marca, pese a no tener competidores
directos, sí observaba que algunas marcas y
diseñadores exclusivos se encontraban dentro
del grupo de consideración de los consumidores
objetivo de Privilege. La gerencia de la compañía
enfrenta costos fijos elevados (ocupación de
maquinaria al 50%) que afectan la rentabilidad;
un nuevo punto de venta que presenta promedio
de ingresos inferiores a los necesarios para su
autosostenibilidad; bajo reconocimiento de marca
por parte del target, competidores con gran músculo
financiero y marcas altamente reconocidas con
trayectoria y precios competitivos.
KW  - Posicionamiento de marca
KW  - Mercado meta
KW  - Economía
KW  - Negocios y management
KW  - Economics
KW  - Business
KW  - Brand position
KW  - Target market
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/204
ER  -