TY  - JOUR 
TI  - Percepciones del color y de la forma de los empaques : una experiencia de aprendizaje
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2008
issn 01235923
AB  - El significado que dan los consumidores al color y a la forma 
de los productos se crea a partir de su experiencia con los empaques y con el uso del producto. Este estudio analiza
tal premisa de manera exploratoria, utilizando la metodología cualitativa de grupos focales. Así, los resultados sugieren 
que el hábito y la familiaridad del consumidor predisponen
la búsqueda de ciertas características, en cuanto color y 
forma, que le permiten identificar el producto, sus atributos 
y su utilidad. Finalmente, dada la generalización que el consumidor hace de los símbolos, se recomienda conservar 
en los empaques códigos propios de la categoría para
garantizar el reconocimiento del producto y evitar 
confusiones con los de otras categorías. Ante empaques 
con características diferentes a las de la categoría, se deben diseñar estrategias de comunicación para procurar el 
aprendizaje de nuevos símbolos.
KW  - Semiótica
KW  - Empaques
KW  - Producto
KW  - Economía
KW  - Negocios y management
KW  - Economics
KW  - Business
KW  - Product
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/256
ER  -