TY  - JOUR 
TI  - Análisis de la contribución de Hollander al macromercadeo
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2008
issn 01235923
AB  - El macromercadeo, como área que estudia el mercadeo en relación con los intereses de la sociedad, requiere mayor relevancia. La idea de lograr mejores condiciones para la sociedad, sobre la base del mercadeo, fue el derrotero que 
trazó el pensamiento de Stanley Hollander. Nuestro objetivo es mostrar sus principales contribuciones a través de una cuidadosa revisión de sus escritos, para lo cual se escogieron 18 de sus principales trabajos que abordan directamente el tema. Su contribución se clasificó en siete áreas bien definidas: las reformas, la evolución de la distribución, los sistemas de mercadeo, los estudios comparativos, los intereses del mercadeo en las políticas públicas, el poder de los consumidores y otros problemas diversos. Tras analizar sus trabajos se ofrecen algunos apuntes de los desafíos metodológicos y se discuten diversas consideraciones en torno a la enseñanza de problemas
derivados del macromercadeo. Finalmente, se enuncian algunas preguntas que podrían orientar futuras reflexiones e investigaciones sobre el tema.
KW  - Macromercadeo
KW  - Micromercadeo
KW  - Reforma
KW  - Políticas públicas
KW  - Estudios comparados
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/260
ER  -