TY  - THES 
TI  - Aplicación de la auditoria de marca basada en el valor de capital de marca basada en el cliente aplicada a empresa mediana del sector moda.
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2010
UR  - http://hdl.handle.net/10906/5434
AB  - Para las empresas se ha convertido en una labor primordial, conocer sus organizaciones desde una perspectiva externa, identificando las necesidades y percepciones de los clientes a través de un seguimiento continuo de la efectividad de su estrategia ante los factores cambiantes del mercado, con el propósito de identificar sus fortalezas, valores diferenciales y debilidades, frente a la competencia; aspectos que impactan directamente en el desempeño de la empresa y sus marcas; por lo tanto, se hace necesario aplicar herramientas que
permitan obtener una visión objetiva de todos los actores del mercado y sus interacciones.
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - MARCA
KW  - SECTOR MODA
KW  - FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
KW  - MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN CON ÉNFASIS EN MERCADEO-TESIS
KW  - PRODUCCIÓN INTELECTUAL REGISTRADA - UNIVERSIDAD ICESI
KW  - Negocios y management
KW  - Business
ER  -