TY  - JOUR 
TI  - ¿Hay verdadera innovación en los lanzamientos de nuevos productos? Factores relevantes de éxito y fracaso en el caso colombiano
JO  - ESTUDIOS GERENCIALES;Especial - Vol. 28, 2012
PB  - Universidad Icesi
PY  - 2012
issn 01235923
AB  - El lanzamiento de nuevos productos es determinante para el crecimiento y supervivencia de las organizaciones; sin embargo, su tasa de fracaso es muy alta. El objetivo de la presente investigación exploratoria es evaluar si los ejecutivos en Colombia aplican las mejores prácticas para el lanzamiento de nuevos productos, sus dificultades en implementación y el rol de la innovación en este proceso. A través de entrevistas a altos ejecutivos de mercadeo de doce organizaciones, se encontraron graves deficiencias en el conocimiento de las mejores prácticas.
KW  - Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
KW  - Producción intelectual registrada - Universidad Icesi
KW  - Innovación
KW  - Productos nuevos
KW  - Colombianos
KW  - Economía
KW  - Negocios y management
KW  - Economics
KW  - Business
KW  - New products
KW  - Innovation
UR  - http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1488
ER  -